擁抱電子商務浪潮，包括Twitter、Pinterest等網站都已推出購買鍵，縮短使用者從發現商品到下單購買的時間，現在，連社群網路巨擎Facebook也打算加入戰場。

Facebook于12日在部落格貼文表示，正在測試行動應用程式（App）的購物分頁標籤，整合購物與行銷訊息，透過這樣新的廣告模式，讓使用者的購物行為都能在Facebook本身的網頁中完成，而不必再連結至外部網站。

例如，一名使用者若點開時裝品牌的廣告，就能直接開啟延伸視窗，看到多種產品型錄、并直接透過“buy now”鍵購買，而不用像以往一樣連結到品牌商的網站。

“我們看到使用者到Facebook平臺上，不僅是為了聯繫朋友和家人，同樣與產品和品牌有所連結。”Facebook指出，以目前民眾的行動購物體驗而言，必須面臨需多麻煩之處，例如緩慢的加載時間以及繁複的購物步驟等。“我們想要讓使用者能夠更輕易的在手機上找到他們感興趣的產品，同時推動商家的銷售成長。”Facebook商務產品營銷主管Emma Rodgers表示。

目前，透過行動端購物的民眾仍然不多，根據市調機構eMarketer的數據顯示，行動購物僅占了整體零售業務的2％不到，這多半要歸咎于行動購物流程的繁複與緩慢，但Facebook卻看準其改善空間與強大的潛力。

Facebook會跨足行動商務不是沒有原因，目前行動廣告約占了Facebook營收的3／4，因此Facebook更積極加強廣告與線上商務，透過進一步整合購物和行銷訊息，以賺進更多廣告收益。“從Facebook的角度而言，他們正在解決零售廠商的痛點。透過這項新服務，Facebook將贏得更多廣告收入。”eMarketer分析師Catherine Boyle指出。

未來幾週，臉書將與合作伙伴一同進行購物專區測試，在不久的將來，民眾也許便有機會在動態消息中“發現、分享”并“購買”你所喜愛的商品。

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