引起討論聲浪的Apple第二季財(cái)報(bào)終于出爐，iPhone等產(chǎn)品銷(xiāo)售下滑，而Apple維持13年的連續(xù)每季銷(xiāo)售成長(zhǎng)，也隨之畫(huà)下句點(diǎn)。

Apple第二季財(cái)報(bào)（2016年1至3月）結(jié)果顯示，iPhone產(chǎn)品賣(mài)出5100萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品總收益下跌了18%；公司季總營(yíng)收為506億美元，凈收入為105億美元，下滑了13%。這次的財(cái)報(bào)，也成為Apple自2003年以來(lái)，出現(xiàn)的第一次季營(yíng)收下滑。

而在財(cái)報(bào)會(huì)議當(dāng)中，Apple表示這樣的下滑態(tài)勢(shì)將會(huì)持續(xù)，下一個(gè)銷(xiāo)售預(yù)計(jì)為410億至430億美元，會(huì)再度下滑15%，得到9月新款iPhone發(fā)表與上市后，才可能再度看見(jiàn)成長(zhǎng)曲線。

戲劇性顛覆一貫銷(xiāo)售成長(zhǎng)的背后原因，或許是Apple的產(chǎn)品主力iPhone。此季度，iPhone總銷(xiāo)售額下滑18%，而過(guò)去Apple高度仰賴的中國(guó)市場(chǎng)，其iPhone季銷(xiāo)售也比起去年下滑了26%。

從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，如果公司的主要收入來(lái)源全押在單一產(chǎn)品上，其風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)也高。除了iPhone以外，Apple這幾年也盡力開(kāi)發(fā)其他產(chǎn)品與服務(wù)，來(lái)分散公司收益源頭。值得正面看待的是，Apple的服務(wù)事業(yè)部門(mén)，包含iTunes與Apple Music等，銷(xiāo)售額成長(zhǎng)了20%，而其他產(chǎn)品類(lèi)別（如Apple Watch與Apple TV），則提升了30%，Apple Music的付費(fèi)訂閱戶，目前也已經(jīng)增加至130萬(wàn)名。

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