自2008年發展以來，App已逐漸成為紅海市場，要取得重大的成功已然不易。對于App開發者而言，要進入一個新的市場之前，先到一個具有低風險、較高成功機會的市場試水溫便成為關鍵。而那些規模小、有時還會被大家忽略的市場，也許就會是新App的絕佳測試場域。

研調單位App Annie日前便特別點出，“臺灣”就是這樣一個正在蓬勃發展中的市場，對想要進軍亞洲市場的外國開發者而言，臺灣會是下一個10億美元的大App市場。

App Annie日前特別點出，對西方開發者而言，臺灣會是下一個10億美元的App市場。照片來源：App Annie。

要談到臺灣市場的優勢，首先要從亞洲整體的App經濟著手。歸咎于文化差異與偏好，亞洲的App經濟往往對本土自產的App較為有利，這也讓來自西方國家的開發者較難打入市場，如果要能真正做到在地化，免不了就要耗費高成本。中國就是一個典型的例子，當地的App生態自成一格，民眾偏好使用本土App，這讓本地開發者佔據優勢地位，無論是交友App、叫車服務...等類型，外國開發者都很難嚐到甜頭。

只有少數的外國廠商曾在中國市場取得成功，例如美國手游廠商Kabam在推出游戲《漫威格斗：冠軍之爭（Marvel: Contest of Champions）》進軍中國之前，就先行研究過當地玩家的偏好，不僅在角色、UI設計上力求符合玩家喜好，也透過Wechat平臺打廣告，最后成功在中國App Store游戲類排行榜登頂。

在外國App難以打入亞洲市場的背景之下，臺灣又何以被App Annine視為亞洲最具潛力的App市場？以游戲產業而言，游戲長久以來深耕于臺灣文化之中，App Annie指出，攤開臺灣iOS與Google Play的下載排行榜，可以見到來自世界各國的手游。加上臺灣的智慧型手機普及率高達78％，每個用戶平均手機里有40個App，對外國開發者而言，這是很大的一個機會。

2015年，臺灣在iOS、Google Play兩大平臺的營收也持續成長，佔據雙榜收益前10名的市場。臺灣玩家對游戲很熟悉、也很習慣于游戲內購賣。根據Forecast Intelligence預測，未來4年臺灣游戲市場產值將有四倍成長。

目前，已經有許多來自全球的手游皆在臺灣市場獲得成功。例如，過去1年來，芬蘭游戲商Supercell的《部落沖突》長踞臺灣榜單前10名；英國游戲商King旗下《Candy Crush》的收入穩定維持在21名；法國游戲商Pretty Simple旗下《Criminal Case》下載量排名第26名等。對于想要擴張亞洲市場的游戲開發者而言，除了日本、韓國、中國之外，對多元文化接受度高的臺灣會是關鍵的手游市場。

App Annie指出，臺灣用戶對非本地的App既友善也不具偏見，這讓外國開發者在臺灣App市場有更大的成功機會。臺灣也證明了即便身為亞洲一個稱不上大的App市場，開發者仍舊能在這之中找到機會，同時也意味著其他正在崛起的亞洲市場如泰國、印尼等國，未來也可能有一定的影響力。在這些國家立下用戶基礎，也讓開發者有機會進一步挑戰日本、中國等更大的亞洲市場。App Annie最后也強調，外國開發者想藉由臺灣打入亞洲App生態圈，雖然并不意味著產品一定會成功，但臺灣絕對是一個值得進一步探索的App市場。

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